【地方标准】 品牌建设指南

DB41/T1192-2016 《品牌建设指南》 前言 本标准按照GB/T1.1-2009的规则起草，由河南省标准化协会提出，南阳市质量技术监督局负责起草，南阳师范学院、南阳理工学院、南阳防爆集团有限公司、河南三色鸽乳业有限公司参与起草。主要起草人包括王建业、皮丙申、刘振江、任东峰、刘鹏翔、韩德鹏、白云伟，参与起草人包括方磊、宋春风、张德忠、李广鹏。 引言 为适应品牌文化发展，促进社会和市场主体更有效开展品牌创建及培育活动，有效推进品牌战略实施，加快实践“中国产品向中国品牌转变”，本标准结合当前品牌文化发展实际，参照GB/T19000-2008、GB/T19001-2008、GB/T19580-2012、GB/T29185-2012、GB/T29186-2012、GB/T29187-2012、GB/T27925-2011等标准，并综合吸收国内外品牌研究理论及实践经验，对现代品牌及品牌建设进行了系统全面的认定和描述，提供初步概念体系和工作框架，以引导品牌建设、推广和创新实践活动更优化发展。 1 范围 本标准规定了品牌建设的术语和定义、品牌建设方法及品牌验证。本标准适用于经济领域各类主体的品牌建设，社会领域品牌创建也可参照执行。 2 规范性引用文件 下列文件对于本标准的应用必不可少：凡注日期的引用文件，仅注日期版本适用于本标准；凡不注日期的引用文件，其最新版本（包括修改单）适用于本标准。包括GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》。 3 术语和定义 3.1 品牌 品牌包括名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务或实体，能够在利益相关方中形成独特印象和联想，从而产生经济利益和无形资产价值，以知名度、美誉度、竞争力为特征的特殊标识性信誉象征物。（改写自GB/T29185-2012，定义2.1） 3.2 品牌建设 品牌主体对品牌设计、创建、传播、塑造、培育、维护及提升实施的系列行动。 3.3 品牌定位 为建立品牌竞争优势，进行独特设计，使品牌在消费者及其他利益相关方中形成独特印象和联想。（GB/T29185-2012，定义2.3） 3.4 品牌策划 基于定位和市场分析，对品牌形象（包括外观、功能、情感、文化、心理等）、品牌传播（包括文化媒体传播、人员媒体传播、网络媒体传播、综合创意传播等）、品牌构建（包括一系列品牌建立措施）进行设计、规划和决策。 3.5 品牌形象 消费者及其他利益相关方对品牌相关信息进行选择和加工，形成有关该品牌的印象和联想的集合，分为展示形象和记忆形象两部分。