【GB国家标准】 品牌培育指南 产业集群

GB/T 39064—2020 品牌培育指南 产业集群 Guideline for brand cultivation-Industrial cluster 发布日期：2020-07-21 实施日期：2021-02-01 国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会 前言 本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本标准主要起草单位：中国计量大学、中国品牌建设促进会、东营金质标准化服务中心、中国标准化研究院、浙江泰达微电机有限公司、中国航空综合技术研究所、湖南莫尔标准化咨询有限公司、深圳市标准技术研究院、浙江正泰电器股份有限公司。 本标准主要起草人：乐为、周立军、郑志受、吕安然、康键、吴芳、魏同年、杨静、郭小、谭凌波、邱荣泉、尹洪娟、曾宇容、杨菊萍、余雅滨、周宏宁、孟鹏、于一、杨志花、李晓、王倩倩、王冉、吴超平、许嘉。 引言 0.1 总则 本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指南。本标准基于品牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。 0.2 模型图 本标准以战略为导向，遵循“过程—结果”模式，形成产业集群品牌培育框架，见图1。 图1所示的产业集群品牌培育框架图，反映了标准第4章到第8章之间的关系： a）集群相关组织的成员和作用、品牌培育战略是产业集群品牌培育的驱动层，组织全面负责品牌培育工作，并以品牌培育战略为导向； b）品牌环境分析、品牌培育过程是产业集群品牌培育的过程层； c）品牌培育的绩效和改进是结果层，同时体现了以“PDCA”思想为核心的持续改进理念。 1 范围 本标准提供了产业集群品牌培育在产业集群相关组织的成员及作用、品牌环境分析、品牌战略管理、品牌培育过程、品牌培育的绩效和改进等方面的指导和建议。本标准适用于不同性质、不同规模和提供不同产品与服务的产业集群品牌培育。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 3 术语和定义 GB/T 29185、GB/T 29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 产业集群 (industrial cluster) 在特定地理区域内，具有竞争与合作等交互关联性的企业，以及包括政府、中介、研究机构、金融机构等利益相关者组成的群体。 3.2 产业集群品牌 (industrial cluster brand) 集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。 3.3 品牌培育 (brand cultivation) 组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。 3.4 品牌定位 (brand positioning) 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 3.5 价值链 (value chain) 为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的跨企业网络组织。 4 产业集群相关组织的成员及作用 4.1 产业集群相关组织的成员 相关组织宜明确其成员，成员一般包含各级政府主管部门、行业组织、其他第三方机构、行业内企业及相关支持产业的企业等。 4.2 相关组织成员的作用 4.2.1 政府主管部门的作用 政府主管部门在产业集群品牌培育中的作用包括：a）制定有关维护产业集群的产品质量和市场秩序的区域内法规，加大执法...