【GB国家标准】 品牌管理要求

GB/T 39906-2021.Requirements on brand management.
1范围
GB/T 39906确立了品牌管理的原则,并规定了品牌管理的组织和资源、品牌战略、品牌管理策划和实施、品牌管理评价和改进的通用性要求。
GB/T 39906适用于通过开展品牌管理活动提升品牌价值的各类组织。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185-2012 品牌价值术语
GB/T 39654品牌评价原则 与基础(GB/T 39654-2020. ISO 20671 :2019,IDT)
3术语和定义
下列术语和定义适用于本文件。
3.1
品牌 brand
无形资产,包括但不限于:名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,用于区分产品、服务和(或)实体,或兼而有之,能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想,从而产生经济利益(价值)。
[来源:GB/T 39654-2020,3.1]
3.2
品牌管理 brand management
关于品牌(3.1)的管理。
注:品牌管理可包括制定品牌战略(3.3),以及通过策划、实施、评价和改进,实现品牌目标的过程。
3.3
品牌战略 brand strategy
组织制定并发布的品牌宗旨、方向和中长期发展规划。
注:品牌战略通常包括品牌愿景(3.4).品牌目标(3.5)、品牌架构(3.6).品牌定位(3.7)、品牌核心价值(3.8)、战路任务和策略等内容。
3.4
品牌愿景 brand vision
组织为品牌确定的终极目标。
本文件确立了品牌管理的原则，并规定了品牌管理的组织和资源、品牌战略、品牌管理策划和实施、品牌管理评价和改进的通用性要求。