【GB国家标准】 品牌价值要素评价 第1部分:通则

GB/T 29186.1-2021.Evaluation of brand value elements-Part 1:General principles.
1范围
GB/T 29186的本部分规定了品牌价值要素评价的总体原则、评价指标体系、评价数据获取、评价实施、评价程序和评价报告。
GB/T 29186.1适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值 术语
GB/T 29186.2品牌价值要素评价 第2 部分:有形要素.
GB/T 29186.3品牌 价值要素评价第 3部分:质量要素
GB/T 29186.4品牌价值要素评价 第 4部分:创新要素
GB/T 29186.5品牌价值要素评价 第5 部分:服务要素.
GB/T 29186.6品牌价值要素评价 第6 部分:无形要素
ISO 20671:2019品牌评价 原则 与基础(Brand evaluation-Principles and fundamentals)
3术语 和定义
GB/T 29185 .ISO 20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
品牌 brand
无形资产,包括但不限于:名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,用于区分产品、服务和(或)实体,或兼而有之，能够在利益相关方(3.4)意识中形成独特印象和联想,从而产生经济利益(价值)。
3.2
品牌价值 brand value
品牌(3.1)作为实体的一种资产所具有的价值。
3.3
品类 category
品牌(3.1)商品或服务的市场、经济或者社会的细分。
3.4
利益相关方 stakeholders
能够影响品牌强度(3.5),或者受品牌强度(3.5)影响,或感知自己受到品牌强度(3.5)影响的个人或特定群体。