【地方标准】 绿色品牌建设规范

DB44/T2670—2025 绿色品牌建设规范
Specification for green brand construction

广东省市场监督管理局发布
发布日期：2025-05-26
实施日期：2025-08-26

前言
本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由广东省商务厅提出、归口，并组织实施。本文件起草单位：广东省清洁生产协会、企知道科技有限公司、鹤山雅图仕印刷有限公司、广州市净水有限公司、广州明之珠生态环境科技有限公司、广东大家制药有限公司、韶关市北纺智造科技有限公司、广东贸促国际商事认证中心、广东工业大学、明门（中国）幼童用品有限公司、东莞建晖纸业有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、广州臻挚文化传播有限公司、广东绿美认证有限公司。本文件主要起草人：邱招贤、黄建平、杨淼杰、肖剑凌、孙伟、李静雯、梁枫、邱地恒、温智尧、冯冈平、任怀普、黎蕴仪、张丰源、黄妍、邹锦锋、庞富津、刘琴、邓剑光、黎锡康、岳晓丹、梁妙婷、刘惠青、王冰冰、李千秋、王翠林、吴森、林声。

目录
1 范围
2 规范性引用文件
3 术语和定义
4 建设的原则
5 组织和资源
6 绿色品牌建设总则
7 绿色品牌战略规划
8 绿色品牌价值创造过程
9 绩效评价
10 改进创新
附录A 绿色品牌建设参考指标

1 范围
本文件界定了绿色品牌建设的术语和定义，规定了绿色品牌建设的原则、组织和资源、建设的实施、绿色战略规划、绿色品牌价值创造过程、绩效评价和改造创新的要求。本文件适用于各类企业开展绿色品牌建设、管理及绿色品牌评价等相关活动。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南
GB/T 29185 品牌价值术语
GB/T 29186.1 品牌评价
GB/T 29187 品牌价值评价要求
GB/T 29188 品牌评价多周期超额收益法
GB/T 36679 品牌价值评价自主创新企业
GB/T 36680 品牌分类
GB/T 39654 品牌评价原则与基础

3 术语和定义
下列术语和定义适用于本文件。
3.1 品牌
指无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）企业，或兼而之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。[来源：GB/T 29186.1—2021，3.1]
3.2 绿色品牌
是无害于环境或减少对环境影响的、具有良好顾客感知的品牌，具备绿色文化鲜明、绿色属性突出、经济效益显著、社会形象良好等特点。注：绿色品牌具有绿色性、可持续发展性、经济性和资产的特性。

4 建设的原则
4.1 创造绿色价值