【地方标准】 农业品牌价值评价方法?第2部分：企业品牌

DB46/T 663.2—2024
农业品牌价值评价方法
第2部分：企业品牌
Evaluation method for agricultural products brand—Part 2: Enterprise brand
2024-10-31 发布
2024-12-01 实施

前言
本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件是 DB46/T 663《农业品牌价值评价方法》的第2部分。DB46/T 663 已经发布了以下部分：第1部分：区域品牌；第2部分：企业品牌。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由海南省农业农村厅提出并归口。
本文件起草单位：海南省现代农业检验检测预警防控中心、海南国际品牌贸易促进会、海南省标准化协会、海南农垦热作产业集团有限公司、海南勤富食品股份有限公司、詹州嘉禾农业开发有限公司、海南东方风雅集团控股有限公司、海南南国食品实业有限公司、海南鑫睦源泛农业管理咨询有限公司。
本文件主要起草人：杜磊、李晓慧、张华云、王国才、锶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陈火城、罗曦、舒欣婷、蓝洁。

引言
农业品牌价值评价方法作为一种具有空间特征的产业现象和经济活动，在促进地区经济增长，提升地区竞争力方面作用日益显著。依托农业产业形成的区域品牌对受众决策行为具有不可忽视的影响作用。在当今的社会经济生活中，区域品牌的价值已经越来越被大众认识和接受。科学评价区域品牌价值，可以帮助区域认识区域品牌、了解影响区域品牌价值的主要因素，提升区域产业竞争力和品牌影响力，为相关部门开展区域品牌建设提供重要的工作依据。
DB46/T 663《农业品牌价值评价方法》是指导我省农产品区域品牌和农业企业品牌价值评价的基础性和通用性的标准。DB46/T 663 旨在确立适用于我省农产品区域公用品牌和农业企业品牌价值评价的基本要求，由两个部分构成：第1部分：区域品牌，目的在于确立我省农产品区域公用品牌价值评价工作；第2部分：企业品牌，目的在于确立我省农业企业品牌价值评价工作。

1 范围
本文件规定了农业企业品牌评价的术语和定义、评价原则与要求、企业品牌强度、企业品牌价值测算模型、评价程序和评价档案等要求。本文件适用于农业企业品牌价值的评价。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南
GB/T 29185 品牌术语
GB/T 29186（所有部分）品牌价值要素评价
GB/T 29187 品牌评价
GB/T 31045 品牌价值评价
GB/T 36679 农产品品牌价值评价
GB/T 39654 品牌评价原则与基础

3 术语和定义
GB/T 27925、GB/T 29185、GB/T 29186（所有部分）、GB/T 29187、GB/T 36679、GB/T 39654 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 企业品牌 enterprise brand
企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。[来源：GB/T 27925—2011, 3.1]
3.2 品牌价值 brand value
品牌作为实体的一种资产所具有的价值。[来源：GB/T 39654—2020, 3.8]
3.3 品牌价值评价 brand valuation