【地方标准】 晋江紫菜区域公用品牌管理规范

ICS 67.120.30
CCS A00
B35 05
福建省泉州市地方标准
DB3505/T 11—2024
晋江紫菜区域公用品牌管理规范
Management specification of regional public brand of Jinjiang laver
2024-03-28 发布
泉州市市场监督管理局
泉州市工业和信息化局
2024-06-28 实施

前言
本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件由晋江市紫菜加工行业协会提出，由泉州市工业和信息化局归口。
本文件起草单位包括：泉州市壹合食品研究院有限公司、泉州众科标准技术服务有限公司、晋江市食品行业协会、晋江市紫菜加工行业协会、福建省食品企业商会、阿一波食品有限公司、泉州市福广家食品有限责任公司、晋江福利来食品有限公司、晋江恒兴食品有限公司、福建省晋江市灵源绿潮食品有限公司、晋江市浪趣食品科技有限公司、晋江市美味强食品有限公司、福建省晋江市安海三源食品实业有限公司、晋江旺源食品有限公司、晋江市灵源新意食品有限公司、晋江鲜之惠食品有限公司、泉州市食品药品认证与不良反应监测中心、福建省食品质量监督检验中心、福建理工大学、泉州市标准化研究所、泉州品牌发展中心。
本文件主要起草人：闫肃、陈小红、郑振忠、李志江、陈昌熙、李宁波、曾华青、林建峰、吴文坦、吴清池、李鸿裕、宋泽警、陈斌、黄长征、何鹏飞、李永钟、洪奕智、黄丹凤、陈晓玲、王志民、叶超。

1 范围
本文件规定了晋江紫菜区域公用品牌管理的总则、管理机构、品牌战略、品牌培育、品牌使用管理、品牌评价、改进和提升等内容。
本文件适用于晋江紫菜区域公用品牌管理。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。凡是注日期的引用文件，仅该日期对应版本适用；凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有修改单）适用。
GB/T 29185 品牌价值术语
GB/T 39904 区域品牌培育与建设指南
GB/T 39906 品牌管理要求

3 术语和定义
3.1 晋江紫菜（Jinjiang laver）
指晋江市现辖行政区域内生产加工的紫菜及其制品。

3.2 区域公用品牌（regional public brand）
指在特定自然生态环境与历史人文因素区域内，依托特色资源优势形成的区域特色产业品牌，由相关机构共同使用，在品牌效益方面具有共同诉求与行动，使区域形象与区域产品协同发展的品牌。

4 总则
4.1 依托晋江市自然资源与农业、工业发展基础，挖掘晋江紫菜质量特色与自然及人文因素关联性，发挥地域优势发展品牌。
4.2 引导企业强化管理，构建原材料推广、养殖、采购控制、生产管理及产品质量追溯的全产业链体系。
4.3 以质量安全与地理标志为基础，推动区域公用品牌标准制定与实施，提升品牌整体质量与影响力。
4.4 严格品牌申请、授权审批及使用管理，保障品牌质量。
4.5 完善多主体监督体系，维护品牌形象。
4.6 依托多渠道传播推广体系，提高品牌知名度。
4.7 加强文化融合，提升品牌文化内涵。

5 管理机构
5.1 机构
晋江紫菜区域公用品牌管理机构宜由行政区域内政府相关职能部门、行业组织及企业共同组成。

5.2 职能
品牌管理机构职能包括但不限于：制定品牌战略（品牌定位、架构与核心价值等）；组织实施品牌管理活动；保障品牌管理资源；建立人力资源体系与专业人才队伍；建立管理制度，明确职责权限与协作关系等。