【地方标准】 柳州螺蛳粉区域公用品牌培育指南

DB4502/T0019—2022 柳州螺蛳粉区域公用品牌培育指南 (Liuzhou Luosifen regional public brand cultivation guide)
发布日期：2022-04-08
实施日期：2022-04-20
发布机构：柳州市市场监督管理局

前言
本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口并宣贯。
本文件起草单位：柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西沪桂食品集团有限公司、广西善元食品有限公司、广西螺霸王食品科技有限公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司、广西臻冠食品科技有限公司。
本文件主要起草人：何彬斌、李、徐超莲、黄源斐、李何剑、罗岸峰、陈生、姚汉霖、熊朝宣、韦锦福、杨辉祥、杨直。

1 范围
本文件界定了柳州螺蛳粉区域公用品牌培育指南所涉及的术语和定义，提供了组织开展柳州螺蛳粉区域公用品牌培育的管理机构、品牌培育战略规划、品牌培育实现、品牌推广、品牌维护与风险防范、品牌培育绩效评价与改进等方面的指导和建议。本文件适用于柳州螺蛳粉区域公用品牌（以下简称“品牌”）管理机构开展区域公用品牌培育工作。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185
GB/T 39064 品牌培育指南产业集群
GB/T 39904 区域品牌培育与建设指南

3 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 39064、GB/T 39904界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 柳州螺蛳粉 Liuzhou Luosifen
经国家市场监督管理总局知识产权局核准注册的地理标志证明商标，商标注册号：19254463，指定使用在第30类“米粉、方便粉丝”产品上，商标标识为：“柳州螺蛳粉”文字商标，用于证明柳州螺蛳粉的原产地和特定品质。
3.2 区域公用品牌 regional public brand
在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，使区域形象与区域产品共同发展的品牌。

4 管理机构
4.1 政府、企业、行业协会是品牌培育的主要力量，宜由柳州市行政区域内的政府相关职能部门或者其委托的相关企业，或者区域公用品牌多重主体认可的行业协会承担。
4.2 职能包括但不限于以下方面：
a) 建立品牌战略，包括短期及中长期目标，并确保品牌培育目标与品牌战略方向保持一致；
b) 明确品牌核心定位、培育目标、具体策略及品牌机构、品牌元素、培育品牌文化。