【地方标准】 柳州螺蛳粉品牌建设要求

DB4502/T0022—2022
柳州螺蛳粉品牌建设要求
Requirement for the brand construction of Liuzhou Luosifen
2022-04-08 发布
柳州市市场监督管理局
2022-04-20 实施

前言
DB4502/T0022—2022
本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口。
起草单位：柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西善元食品有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限公司、广西螺霸王食品科技有限公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司、广西沪桂食品集团有限公司、广西臻冠食品科技有限公司。
主要起草人：李黄、何彬斌、徐超莲、黄源斐、陈生、韦锦福、姚汉霖、熊朝宣、杨辉祥、罗岸峰、杨直。

1 范围
本文件界定了柳州螺蛳粉品牌建设的术语和定义，规定了柳州螺蛳粉品牌建设的基本原则、品牌建设主体、品牌目标、品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌维护和品牌提升等要求，本文件适用于柳州螺蛳粉区域公用品牌和企业品牌的建设。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185 品牌术语

3 术语和定义
GB/T 29185 界定的以及下列术语和定义适用于本文件：
3.1 品牌建设 brand construction
对品牌进行定位、策划、传播、维护和提升的行为。
3.2 区域公用品牌 regional public brand
在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，使区域形象与区域产品共同发展的品牌。
3.3 企业品牌 enterprise brand
能够在企业利益相关方意识中形成独特印象和联想的要素组合，包括名称、用语、符号、标识、设计或其组合。

4 基本原则
4.1 坚持政府主导。充分发挥政府在推进柳州螺蛳粉品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于柳州螺蛳粉品牌建设和发展的社会环境。
4.2 坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在柳州螺蛳粉品牌建设中的载体作用，提升企业品牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓区域内外市场。
4.3 坚持市场运作。坚持“政府引导、企业运作”，鼓励企业积极开展中、高端品牌产品研发，扩大柳州螺蛳粉知名度和影响力。