- 您的位置:
- 标准下载网 >>
- 标准分类 >>
- 国家标准(GB) >>
- GB/T 39071-2020 品牌评价 消费者感知测量指南
【GB国家标准】 品牌评价 消费者感知测量指南
本网站 发布时间:
2023-07-17 10:26:14
- GB/T 39071-2020
- 现行
标准号:
GB/T 39071-2020
标准名称:
品牌评价 消费者感知测量指南
标准类别:
国家标准(GB)
标准状态:
现行出版语种:
简体中文下载格式:
.zip .pdf
标准简介/下载
点击下载
标准简介:
GB/T 39071-2020.Brand evaluation-Guidelines for consumer perception measuring.
1范围
GB/T 39071给出了基于消费者感知的品牌感知指标的测量方法、测量程序和结果应用的指南。
GB/T 39071适用于消费者感知的单一品牌的测算和分析。
2规范性引 用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值 术语
3术语和定义
GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
组织 organization
为实现其目标而具有其自身职能及职责、权限和相互关系的一个人或一组人。
[GB/T 19000-2016,定 义3.2.1]
3.2
消费者感知 consumer perception
消费者通过感觉器官对客体的感觉与知觉。
注:感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映;知觉是人脑对刺激物各种属性和各个部分整体反映,知觉是对感觉信息的加工和解释过程。
3.3
品牌自传播 brand self-communication
在没有任何商业行为支持的情况下,依然在消费者之间或媒体之间自发传播品牌的现象。
3.4
品牌自传播率 brand self-communication rate
在特定调研样本下,品牌自传播(3.3)者占知晓该品牌的消费者数目的比例。
4品牌感知指标测量方法
4.1总则
品牌感知指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度。
根据被评价的对象特征,确定感知指标测量的统计抽样分层规则,步骤为:
a)先测量每层消费者样本的品牌感知指标;
b)将分层消费者占消费者总人数的比例作为权重,加权求和计算总体样本的感知指标。
1范围
GB/T 39071给出了基于消费者感知的品牌感知指标的测量方法、测量程序和结果应用的指南。
GB/T 39071适用于消费者感知的单一品牌的测算和分析。
2规范性引 用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值 术语
3术语和定义
GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
组织 organization
为实现其目标而具有其自身职能及职责、权限和相互关系的一个人或一组人。
[GB/T 19000-2016,定 义3.2.1]
3.2
消费者感知 consumer perception
消费者通过感觉器官对客体的感觉与知觉。
注:感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映;知觉是人脑对刺激物各种属性和各个部分整体反映,知觉是对感觉信息的加工和解释过程。
3.3
品牌自传播 brand self-communication
在没有任何商业行为支持的情况下,依然在消费者之间或媒体之间自发传播品牌的现象。
3.4
品牌自传播率 brand self-communication rate
在特定调研样本下,品牌自传播(3.3)者占知晓该品牌的消费者数目的比例。
4品牌感知指标测量方法
4.1总则
品牌感知指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度。
根据被评价的对象特征,确定感知指标测量的统计抽样分层规则,步骤为:
a)先测量每层消费者样本的品牌感知指标;
b)将分层消费者占消费者总人数的比例作为权重,加权求和计算总体样本的感知指标。
- 推荐标准
- GB国家标准标准计划
- GBN286-1988 色织布检验规则
- GB/T15799-1995 棉蚜测报调查规范
- GB/T12921-1991 船用油水界面探测器技术条件
- GB6230-1986 拖拉机操纵装置的安装位置和操作方法
- GB10344-1989 饮料酒标签标准
- GB/T14352.13-1993 钨矿石、钼矿石化学分析方法 盐酸一氯化胺底液极谱法测定锡量
- GB/T15823-1995 氦泄漏检验
- GB20073-2018 摩托车和轻便摩托车制动性能要求及试验方法
- GB/T23473-2009 林业植物及其产品调运检疫规程
- GB/T14074.3-1993 木材胶粘剂及其树脂检验方法 粘度测定法
- GB/T 39169-2020 金刚石圆锯片基体 安装和固定孔建筑施工和土木工程
- GB/T33944-2017 移动式可拆卸工作塔台 安全技术规范
- GB979-1967 炭素钢铸件 分类及技术条件
- GB3962-1983 水田铧式犁系列参数
- GB/T20499-2006 食品包装用聚氯乙烯膜中己二酸二(2-乙基)己酯迁移量的测定
请牢记:“bzxz.net”即是“标准下载”四个汉字汉语拼音首字母与国际顶级域名“.net”的组合。 ©2009 标准下载网 www.bzxz.net 本站邮件:[email protected]
网站备案号:湘ICP备2023016450号-1
网站备案号:湘ICP备2023016450号-1