东欧加密货币媒体63%在第二季度流量下滑，但突出的增长和新渠道预示着机遇

Outset PR的2025年第二季度分析显示，尽管数字资产在一季度下跌18%后强势反弹21.72%，表现优于标普500和多数主要股指，但东欧63.1%的加密货币原生媒体仍面临流量下滑。

• 东欧加密货币原生媒体63.1%流量下滑，同期数字资产涨幅达21.7%
• 流量波动、监管压力及AI推荐机制转变导致能见度下降，俄罗斯和波兰合计贡献82%流量
• 仅17家媒体驱动超80%流量，呈现高度集中的媒体格局

这形成鲜明反差：在ETF资金流入、企业比特币持仓增加、山寨币国库兴起以及美国监管放松等明确利好下，行业能见度却不升反降。

但部分媒体仍实现逆势增长，证明通过精准定位和策略调整仍可突围。本报告指出，流量波动、监管阻力及用户行为转变（包括生成式AI工具的崛起）是影响能见度的三大关键因素。

核心启示在于：不仅要关注整体下滑，更需洞察受众聚集地，并利用新兴发现渠道抢占先机。

加密货币原生媒体持续失血

我们对155家东欧媒体（114家加密货币垂直媒体+43家综合媒体）的SimilarWeb数据分析显示：

• 4月：772万访问量
• 5月：688万（环比降10.8%）
• 6月：630万（环比降8.4%）

季度累计跌幅18.3%，加密货币垂直媒体季度总访问量降至2089万。

搜索引擎算法更新、欧盟内容审核趋严及AI推荐机制崛起共同导致流量流失。西欧市场年初已出现类似趋势——仅靠市场情绪无法支撑媒体能见度。

仅36.9%的媒体实现增长。我们采用复合评分模型（30%权重给相对增速，70%权重给绝对增量）筛选出5家真正具有影响力的媒体，这些机构在扩大覆盖面的同时持续提升能见度。

综合媒体跌幅较缓但颓势难掩

广义金融/科技类媒体表现稍好，但季度流量仍下滑6%：4月3.062亿→5月3.011亿→6月2.871亿。综合媒体季度总访问量8.9448亿次，62.5%的媒体出现下滑。

波兰金融门户MonitorFX.pl是罕见亮点：4月仅1092次访问→6月飙升至38139次，印证了小体量玩家通过算法适配和AI推荐优化实现逆袭的可能性。

俄罗斯波兰双头垄断

两国合计贡献加密货币垂直媒体82%流量（俄罗斯42.89%/波兰38.76%），综合媒体领域同样占据75%份额。匈牙利、捷克、斯洛伐克各占约4%，乌克兰2.65%，保加利亚2.17%，其余国家不足1%。

直接访问与搜索主导流量

直接访问占比45.2%（体现用户忠诚度），自然搜索占42.5%，推荐流量6.6%，社交流量5.2%（YouTube>X>Facebook），付费流量仅0.06%。

ChatGPT等AI平台开始成为新兴推荐源，目前仅影响0.65%的加密货币媒体流量（20.6%的媒体有记录），综合媒体中AI推荐占比0.06%。

监管复杂性加剧挑战

俄罗斯能源部建立矿机登记制度释放利好，但禁止矿企线上广告；波兰等国受MiCA合规影响；白俄罗斯媒体被迫调整运营模式。

破局之道

2025年Q2证明：加密市场表现与媒体流量已脱钩。能见度取决于三大要素：平台算法排名、AI推荐曝光、监管合规边界。

集中化意味着精准投放将更高效，早期布局AI发现渠道的媒体将建立优势。成功媒体共性：策略灵活、严守合规、快速适应新型内容分发模式。