周鸿t公司年会励志演讲稿
360将在非安全产品使用新品牌
360的核心是安全,360的品牌就是安全。我们不希望用360的品牌做太多事情,以后360的品牌只会用来做跟核心安全有关的东西。比如说儿童手表是不是涉及安全?是,因为它保护儿童,所以叫360儿童手表。我们做路由器,也需要保护家庭网关的安全,所以叫360路由。但是一些和核心安全没有直接关系,属于在安全基础之上建立的互联网增值服务,比如说搜索,我们要用独立的品牌来做。这样做是为了让360品牌更加的聚焦、更加的专注。
很多企业就是因为在一个品牌里试图赋予太多内涵,比如当年的雅虎,你都不知道它属于什么了。今天大家提起上淘宝就是买东西,但大家有没有印象,淘宝也曾做过网页游戏,效果怎么样?流量巨大,但是他们的页游成功吗?不太成功。为什么?用户不觉得到你的网站是为了玩游戏,我是为了买东西。
所以,今天我们一个很重要的策略是要采取多品牌的战略。实际上我们的搜索改成了“好搜”,这是第一步。所有的品牌都是在360旗下的品牌或产品,改一个名字是为了更好地去迎合消费者的认知。
举个例子,十年前当我用雅虎搜索的时候,我就觉得特别别扭。为什么?因为当时的Google被认为是搜索专家,有一个动词叫“Google一下”。但是一提起雅虎,人们会想到什么?会想到门户,会想到独家,会想到新闻,就是想不到搜索。当时我跟雅虎的管理者说,我们应该给搜索单纯做一个名字当时有一个名字叫“搜搜”。结果你们知道搜搜在英文里是什么意思?就是“不过如此的意思”。美国人不理解,认为雅虎的品牌不好吗?还应该用雅虎做搜索。事实证明搜搜很快跟雅虎有了区别。当时的搜搜在中国很快超过了google。但是等我自己成了360的创始人之后,我就开始觉得360这个名字太好了,干吗不用呢?但360品牌应该用在属于核心安全保护的地方……(
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