【地方标准】 广告监测工作规范

DB32/T4695-2024 广告监测工作规范 前言 本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。请注意，本文件的某些内容可能涉及专利，发布机构不承担识别专利的责任。本文件由江苏省市场监督管理局提出并归口，起草单位包括江苏省广告监测中心、江苏省市场监督管理局、江苏省质量和标准化研究院。主要起草人包括许超仪、陈晓燕、朱玉环、刘朝军、杨济如、韦飞、周剑桥、陈蕾、张亮、黄沟。 1 范围 本文件规定了广告监测工作的监测范围、监测方式、工作流程、广告数据采集、广告数据录入、广告审核判定、监测数据管理分析、监测记录归档保存、监测结果应用、监测数据质量及数据安全管理要求。适用于各级广告监督管理行政主管部门的广告监测工作。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有修改单）适用于本文件。 - 信息安全技术 网络安全等级保护基本要求 GB/T22239 3 术语和定义 3.1 广告监测（advertising monitoring） 各级广告监督管理行政主管部门履行广告监管职责，依法对本行政区域内各类媒介（包括广播、电视、报纸、期刊、互联网、户外等）发布的广告内容进行监测。 3.2 广告监测系统（advertising monitoring system） 广告监测工作中用于记录、分析、处理相关数据的软硬件系统，具备广告数据采集、信息录入、审核判定、线索派发与处理、数据存档、查询统计等功能。注：广告监测系统功能见附录A。 4 广告监测范围 依据属地原则，对本行政区域内以下三类广告数据开展监测： - 传统媒体广告数据：电视、广播、报纸、期刊等媒介发布的广告数据。 - 互联网广告数据：网站、网页、电商平台、视频平台、应用程序（APP）、自媒体等媒介发布的广告数据。 - 户外广告数据：在公共场所、公共交通、道路、建筑物、社区等通过一定媒介发布的广告数据。 5 广告监测方式 广告监测以抽查监测为主要方式，根据监管工作需要组织日常监测、重点监测和专项监测。 - 日常监测：依据广告监测目录、监测范围、监测频次等，随机抽查被监测对象。 - 重点监测：对重点媒介、重点地区、重点领域商品或服务广告进行抽样监测。 - 专项监测：针对重大专项整治、重点行业监管或特殊线索调查开展阶段性抽样监测。 6 广告监测工作流程 广告监测工作宜按照图1流程进行，可结合实际调整优化：广告数据采集→广告数据录入→广告审核判定→监测数据管理分析→监测记录归档保存→监测结果应用。 7 广告数据采集 7.1 传统媒体广告数据采集 来源于电视、广播、报纸、期刊等，可采用监测设备采集或人工录入、拍照等方式。 7.2 互联网广告数据采集 通过人工浏览主要网站、网页记录广告投放情况及展示内容；利用智能识别技术基于高频违法广告关键词，结合爬虫与人工智能技术自动抓取互联网广告内容。