【GB国家标准】 品牌价值要素评价 第6部分:无形要素

GB/T 29186.6-2021.Evaluation of brand value elements-Part 6: Intangible elements.
1范围
GB/T 29186的本部分规定了品牌价值无形要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量、结果测算等。
GB/T 29186.6适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值术语
GB/T 29186.1品牌价值要素评价 第1部分:通则
GB/T 29187品牌评价品牌 价值评价要求(GB/T 29187一2012,ISO 10668 :2010,IDT)
ISO 20671:2019品牌评价 原则 与基础( Brand evaluation- - Principles and fundamentals)
3术语和定 义
GB/T 29185、GB/T 29186.1、GB/T 29187、ISO 20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
无形要素 intangible elements
实体拥有的知识的、战略的以及文化等方面的资源。
注1:不具有实物形态,又可辨认。
注2:反映品牌的定位、形象.独特性以及影响力等。
注3:是品牌实体.顾客及其他利益相关方等市场参与者意识层面的品牌认知,影响品牌实践的营商环境活动和资源,在品牌建设的创建、培育、维护过程中持续发挥作用。
4基本要求
开展品牌价值无形要素评价时,按照GB/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展,在构建评价指标体系.获取评价数据、测算评价结果、出具评价报告时符合GB/T29186.1的相应要求;实施评价的人员具备GB/T 29186.1中提出的能力要求。
本部分规定了品牌价值无形要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量、结果测算等。 本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。