【GB国家标准】 区域品牌培育与建设指南

GB/T 39904-2021.Guidance for regional brand cultivation and construction.
1范围
GB/T 39904提供了区域品牌培育与建设工作的框架.一般方法与途径,包括区域品牌管理机构、区域品牌战略规划、区域品牌维护与风险防范、区域品牌竞争力提升、区域品牌培育与建设绩效评价与改进等方面的指导和建议。
GB/T 39904适用于区域品牌管理机构开展区域品牌培育与建设活动,也适用于第三方组织开展相关咨询服务活动。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于
本文件。
GB/T 29185-2012品牌价值 术语
3术语和定义
GB/T 29185-2012 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
区域品牌 regional brand
与区域历史、文化.经济等相关的无形资产,用名称、用语、符号、形象.标识、设计或其组合,区分区域产品、服务和(或)实体,能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想.从而产生经济和(或)社会价值。
3..
区域品牌危机 regional brand crisis
区域品牌相关企业在发展过程中,由于多种原因,造成区域品牌美誉度下降,以及影响区域品牌长远发展的其他风险。
3.3
区域品牌管理 regional brand management
制定区域品牌战略规划.以及对影响品牌价值的相关过程进行策划、实施.评价和改进,实现区域品牌培育与建设目标的全部活动。
本文件提供了区域品牌培育与建设工作的框架、一般方法与途径，包括区域品牌管理机构、区域战略规划、区域品牌维护与风险防范、区域品牌竞争力提升、区域品牌培育与建设绩效评价与改进等方面的指导和建议。